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足球+电视剧?看芒果娱乐和西甲俱乐部如何打题材电视剧里程碑

时间:2018/1/11 18:54:48   作者:管理员   来源:http://www.sgshenghui.com   阅读:282   评论:0
内容摘要:  昨日,西班牙国家德比大战在马德里上演,同一时间在上海的世博黄浦体育园也聚集了众多球迷,共同观看。举办这次线下观看比赛的,正是去年成功在中国落地的西甲官方唯一球迷组织——西甲俱乐部,前巴塞罗那俱乐部兼法国国家足球队球员Eric-Sylvain Abidal也亲赴现场,与中国球迷...

  昨日,西班牙国家德比大战在马德里上演,同一时间在上海的世博黄浦体育园也聚集了众多球迷,共同观看。举办这次线下观看比赛的,正是去年成功在中国落地的西甲官方唯一球迷组织——西甲俱乐部,前巴塞罗那俱乐部兼法国国家足球队球员Eric-Sylvain Abidal也亲赴现场,与中国球迷共同观看比赛。

  而在比赛开始前,西甲公布了全新的品牌标语“不止是足球,更是LaLiga”,并以此为基础开始推动娱乐化体育生活方式的全面升级。同时,芒果娱乐也携手艾德韦宣联合制作出品,以中国梦、足球梦为主题的一档足球主题电视剧《十里绿茵 一厘黑白》,并将在芒果TV及卫视平台推出,强势定档于2018年世界杯周期内。

  初听芒果娱乐与西甲俱乐部,可能会觉得这是个奇怪的组合,但体育和娱乐的关系,在海外体育市场成熟的国家中是相当密切的,海外甚至有将“Sport”和“Entertainment”组合成的词汇“Sportainment”。

  芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞表示,此次芒果娱乐和艾德韦宣的合作,希望扩大体育IP在中国市场的关注度。自西甲俱乐部在中国落地以来,就在力图为中国球迷打造360度的足球体验,为年轻人提供娱乐化的体育生活方式,而芒果娱乐就拥有深耕年轻人娱乐内容的经验,可以从更专业的角度来达成体育向娱乐延伸的目的。

  据艾德韦宣体育总经理周琦介绍,与体育发达国家(比如美国)相比,我国体育产业仍偏重于体育用品、器材和装备,占整体产值的67%左右。而美国则偏重于IP的打造和大众参与,这方面的产业规模累计相加占比超过整体的57%。所以在中国,体育IP的营销还有很大的发展空间。

  作为一直以运营年轻观众而闻名的芒果娱乐,早就关注到了体育+娱乐的形式,今年暑期登陆湖南卫视的电视剧《我们的少年时代》就贯穿了棒球题材。而此次与西甲合作涉足足球领域,也是既为球迷提供观看球赛之外的娱乐化体验,也能让更多普通观众关注到足球这项体育活动。

  当然,这一次的跨界合作是行业的创新举措,不过在芒果娱乐和艾德韦宣看来,双方的牵手是顺其自然,响应市场需求的。

  首先,西甲俱乐部的受众主要面向14-35岁,在为中产人群提供更丰富的体育生活方式之外,对未来受众群体的培养也非常重要,换句话说就是要贴近年轻人,在年轻人中拥有一定的品牌认可度。而在这方面,芒果娱乐已经多年持续不断地为年轻人提供娱乐内容,深受年轻人认可,并且随着市场发展,芒果娱乐也能及时的进行调整,比如这次足球领域的合作。

  并且,在消费升级的大背景下,年轻人都更加关注如何更享受的生活,而娱乐和体育都是生活方式中的一种,足球主题电视剧的出现,则将这两类生活方式进行融合,为年轻人提供更丰富的娱乐化体育生活方式。

  所以这一次芒果娱乐和艾德韦宣的合作,相比于跨界,更应该说是把此前市场中被忽视的空缺补足,从而在泛娱乐领域引领新的发展方向,为年轻人提供更多元化的娱乐内容。

  作为这一次合作的主角,电视剧《十里绿茵一厘黑白》确实有着不同于一般电视剧的特色,它除了是第一部获得西甲官方授权的电视剧,并在2018年和世界杯同步播出之外,该剧也将在西班牙全方位取景,诸多西甲球星也将亲自出镜参与到剧中来。

  不过尽管剧中足球占比不小,但形式上足球更多的是贯穿全剧的主线背景,重点还是围绕与足球相关的人的故事。漫画少女华西兮在寻找创作题材时,意外协助因伤放弃职业梦的足球天才霍子昂,并一同帮助好兄弟孙修杰重回职业生涯。

  从简单的故事介绍中,就能感受到这不单单是一个热血励志、偶像爱情的青春剧,据芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞介绍,这部剧是养成线、感情线、悬疑线三线并行交织的,在推进主角成长、发展感情的同时,也希望能讲述足球权利背后的故事。

  悬疑线能丰富电视剧的精彩度,而养成线和感情线,无疑就是吸引女性观众的手段了。其实体育题材电视剧本身就面临一个挑战,就是如何平衡好男女观众的喜好,体育项目的主要受众是男性,而电视剧的主要受众是女性,做体育题材电视剧就需要在保证竞技体育精神存在的同时,能够吸引女性观众。

  为此,经验丰富的芒果娱乐用主角间的情感故事和擅长足球的小鲜肉,来吸引广泛女性观众的注意,同时尽可能还原女球迷的切身感受,从而让女球迷们也在剧中得到自我认同。这也是艾德韦宣选择制作足球题材电视剧的原因,他们希望通过这部电视剧,能够让更多潜在女性受众关注到足球项目,也让更多球迷与西甲品牌的粘性更强。

  而对于芒果娱乐来说,选择制作足球题材电视剧应该是计划之中的。前文也说过,芒果娱乐在今年上线了围绕棒球题材的青春剧《我们的少年时代》,此次推出足球题材的《十里绿茵 一厘黑白》同时,篮球题材的电视剧《热血狂篮》也已经拍摄完成,将于2018年与观众见面。也就是芒果娱乐,将推出体育竞技系列电视剧,从而展开对体育电视剧题材的探索,以填补体育题材电视剧市场空缺。

  近几年来,电视剧题材的同质化现象明显,观众对于新颖题材的电视剧需求日益明显,《猎场》在播出前引起巨大关注,除了制作、演员团队之外,更重要的是其涉猎了猎头题材。而体育题材电视剧,其实也具备吸引眼球的属性,多年前电视剧《MVP情人》《斗牛要不要》等等篮球题材电视剧,都备受年轻人喜爱,也让人记住了诸如5566这样原本观众没机会认识的男子组合。

  所以整体来看,对于《十里绿茵一厘黑白》来说,市场已经做好了接受它的准备,而芒果娱乐在竞技体育上的探索,也将带动整个电视剧市场对新题材的关注,从而使中国的电视剧内容更加丰富。

  对于一部电视剧来说,有适合的市场环境,和良好的发展前景,确实是很大机会成为爆款的,但是最后真正评价一部电视剧的时候,还是要落回到内容的精彩与否。

  《十里绿茵 一厘黑白》由芒果娱乐联合艾德韦宣制作出品,就是在质量上的一个保障。首先芒果娱乐出品了多个优质青春剧,以《我们的少年时代》为例,其在湖南卫视播出后长期站在黄金档收视率第一的位置,第一天上线亿。曾风靡一时的青春偶像剧《流星花园》,其新版也是由芒果娱乐出品,在消息放出的第一时间,就也引起老IP受众和新一批年轻人的共同关注,可见芒果娱乐在行业的实力和地位。

  其次,此次芒果娱乐也为《十里绿茵 一厘黑白》投入了大量资源,在剧本方面找来了国内顶尖的足球题材作家林海听涛做剧本顾问,在演员方面,柳红霞也介绍道将会找真正会踢足球、有演技的小鲜肉参演,而不是目前市场中除颜值外没有任何亮点的普通小鲜肉,从而保证这部剧的内容质量。

  除此之外,隶属于湖南广电集团的芒果娱乐,拥有从卫视到在线平台、从制作到营销的全方位资源和能力,以内容+平台的优势,为电视剧提供全面的支持,从而辅助好作品成为爆款。这也是为何芒果娱乐能频频出现优秀作品的原因。

  当然,有了在国内独家拥有西甲资源的艾德韦宣的加盟,也让剧中涉及足球运动的专业性内容得以把控。并且自去年其携手西甲成功落地全球唯一一个西甲俱乐部以来,就致力于打造一个跟中国广大西甲球迷沟通的体验式平台,此次也是通过《十里绿茵 一厘黑白》进一步落实其“体育+娱乐+时尚”的核心理念。

  所以目前来看,有芒果娱乐为品质的保驾护航,有了西甲和艾德韦宣的齐力支持,这部将在2018年与观众见面的《十里绿茵 一厘黑白》,相信会在年轻观众中引起全新的体育热潮,成为体育类题材电视剧的里程碑。


标签:体育电视 
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